(资料图片)

借助达人营销触达更多消费人群、开拓新市场，已经成为越来越多企业的选择，也是寻找增量市场，扩大内需的重要手段。

但随着平台流量红利逐渐“触顶”、入局者越来越多，企业与达人营销之间面临建联难、沟通成本高的现状。企业很难找到达人，而对于达人、还是其背后的MCN来说，除了内容上精益求精之外，如何突破平台流量瓶颈，如何与企业建立更紧密联系，也成了达人营销的困局所在。

为了解决这些难题，MCN与科技公司尝试了更多新打法。据悉，近期知名MCN无忧传媒将与百度百科展开深度合作。双方将在作者影响力打造、商机撮合等多维度开展更多探索。百度方面将依托稳固的搜索生态，开放更多搜索流量扶持优质达人，并引入百度营销和度星选百万品牌客户，进一步助力企业与无忧传媒的商机撮合。

值得注意的是，伴随618的收官，各大平台主播的战绩成为营销行业关注的焦点，其中靠拍“收租”视频涨粉5000万的“广东夫妇”，618期间销售额突破了13.4亿，帮助不少企业提高了销售额。

除了带货成绩，同样引发关注的还有“广东夫妇”在618期间上线个人百科的这一举动。目前广东夫妇已经完成在百度“我的百科”平台的入驻，其联系方式、全网战绩、所属机构、合作案例等相关内容将会通过定制卡片，在词条“广东夫妇”的百度搜索结果中显示。这将吸引更多企业的关注。

当下达人普遍存在对平台过度依赖的问题，流量高度依靠平台分发，导致商业潜能开发有限。而百度此举或将成为达人营销寻求增量的蓝海。今年3月，百度百科宣布推出个人影响力合作计划——我的百科。与传统的百科词条不同，「我的百科」是专为创作者打造的定制名片，能够面向全网展示商业战绩，所属机构、合作案例等，在达人们与企业之间架起了“桥梁”。

618期间，“广东夫妇”在“我的百科”更新近况动态的同时，还开设了带货直播间的专场入口。618结束后，无忧旋即官宣与百度开展深度合作，无忧传媒还将引入多余和毛毛姐、诉爷等旗下更多达人入驻「我的百科」。

对于创作者来说，“我的百科”是一个全面详细、动态更新的商务社交名片，能够全面展示创作者信息。产品推出不到三个月，「我的百科」就已累计合作包括美one、papitube、二咖传媒等头部机构在内的超43家头部MCN机构，合作papi酱、李佳琦、李雪琴、毒角SHOW、垫底辣孩在内的超300位达人。

通过“我的百科”等形式，能更精准地让企业寻找到相匹配的达人，而达人发挥带货能力，帮助企业打破原有的消费者圈层，将进一步扩大消费扩大内需，形成良性循环。

关键词：